L’automobile

Le mur a très vite servi de support à ce qu’on appelait au XIXème Siècle la Réclame.Ce sont d’abord les grands magasins qui, profitant des grands travaux d’urbanisme menés par Haussmann à Paris , se serviront des vastes pignons ainsi mis à nus, pour se faire de la publicité.

Puis, l’automobile devenant  un moyen de transport de plus en plus populaire durant le XXème siècle , la publicité peinte sur les murs sortit des villes et essaima le long des Nationales .

Après un article consacré aux boissons dans le mur peint  publicitaire, voici un autre thème qui revient très souvent , ce sont les « réclames » destinées à l’automobiliste .

Elles lui vantent les produits indispensables à l’entretien de son véhicule :carburants, huiles ,marques de véhicules ,services…

Et déjà les grands groupes pétroliers que nous connaissons sont présents sur ce support qu’est le Mur Réclame :Esso, Total, Shell. Mais d’autre noms tels qu’Azur , Energol, nous sont moins familiers .

LES CARBURANTS

Ce sont bien sûr les marques de carburants comme ESSO , TOTAL .

TOTAL

Au lendemain de la première guerre mondiale , en 1924,naît la Compagnie Française des Pétroles .Elle acquiert ,au titre de dommages de guerre ,les parts que l’Allemagne détient dans la Compagnie des Pétroles Turcs .En 1954 , c’est sous le nom de TOTAL qu’elle distribue le pétrole.

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Près de Biganos (33)

Esso a enchanté mon enfance avec son petit personnage en forme de goutte d’huile, que la marque avait même décliné en porte-clef.Puis ,ce sera , en 1965,l’ excellente campagne publicitaire »mettez un tigre dans votre moteur ».

C’est une marque américaine , la Standart Oil( qui deviendra Exxon) qui commercialise en Europe sous le nom d’ESSO . Après avoir vendu en 2013 un certain nombre de ses stations à Delek , groupe israélien elle continue sa politique de restructuration en  vendant , en 2014 , le reste de ses stations françaises à DCC un conglomérat irlandais .

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ESSO Cours Victor Hugo Bordeaux (33)

 

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ESSO vigneron sauternais (33)

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Mais qui connait encore la marque AZUR ? Ce fût pourtant la première marque française , crée en 1861 par Desmarais Frères.Achetant le  brut aux Etats Unis , ils devinrent dans l’entre-deux-guerres le premier pétrolier français .   Ils fusionneront avec Total en 1965. Il ne nous reste d’eux que quelques étoiles bleues encore visibles le long de nos Nationales .

 

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D651 entre Léognan et Saucats (33)

 

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La marque AVIA existe toujours .Groupement de pétroliers indépendants (des groupes américains) , la marque est crée en Suisse en 1931 puis Avia-France en 1950.Toujours présente sur les routes et autoroutes elle est le second réseau national ;elle s’est spécialisée dans la distribution du fioul domestique  ainsi que dans l’approvisionnement de carburants marins.

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St-Michel de Fronsac (33)

 

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Vous souvenez-vous de la sortie très théâtralisée de la marque ELF ? Ces gros cercles rouges sur les affichages 4 par 3  nous annonçant l’arrivée prochaine d’un événement mystérieux …

C’est en Avril 1967 que naît la marque  ELF du regroupement de trois sociétés pétrolières :

  • la Régie autonome des Pétroles (RAP)
  • la Société Nationale des Pétroles d’Aquitaine (SNPA)
  • et le Bureau de Recherche de Pétrole (BRP)

C’est donc une marque « bien française » et qui le revendique dans le choix des couleurs bleu blanc rouge de son logo.

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ELF Clohars-Carnoët (29)

LES LUBRIFIANTS                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Fondée en 1926 , ANTAR est la marque de lubrifiants d’une société pétrochimique alsacienne ,la Société Pechelbronn. Elle distribue le carburant , ayant jusqu’à 11500 pompes sur les routes de France, puis , lorsque la société Pechelbronn cesse l’exploitation de sa raffinerie ,la marque , quelques années plus tard est rachetée par ELF .Jusqu’en 2009 , ANTAR commercialise les huiles .

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Chevanceaux (17)

YACCO   »  l’huile des records du monde »: malgré son nom à consonance américaine ,cette marque de lubrifiants  a été créée par Jean Dintilhac en 1920.Il reprend la dernière syllabe de son nom.Très vite , elle accède au marché des plus grandes marques automobiles (Voisin ) ou de motos ( Magnat-Debon) de l’époque et de l’aéronautique avec Hispano-Suiza.

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Podensac (33)

ENERGOL

 

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Les Eaux-Bonnes (64)
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Les Eaux-Bonnes (64)

« ENERGOL , l’huile de demain », était le slogan des lubrifiants de la British Petroleum. Elle révolutionna le monde des lubrifiants moteurs lorsque fût créée en 1954 , grâce à de nouveaux procédés de raffinage, ENERGOL Visco-Static , la première huile à viscosité variable . Cela permettait d’optimiser la lubrification à froid comme à chaud.Alors que jusqu’à cette date , il fallait changer son huile moteur en hiver et en été , cela devint inutile , la même huile servant toute l’année.

IGOL

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Igol (24)

En 1949 , une douzaine de fabricants français  indépendants s’associent pour créer IGOL France.Actuellement , la marque est leader des des fabricants français indépendants.

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Leognan (33)

 

 

Les Huiles RENAULT

 

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Montlieu-la-Garde (17)

 

LES CONSTRUCTEURS

Mc CORMICK

 

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Bègles (33)

Constructeur américain de matériel agricole , la société , créée en 1879 par la famille Mc Cormick  ,fabrique des moissonneuses  .Elle va très rapidement  fusionner avec les autres fabricants américains de machines agricoles , prenant le nom de International Harvester .Mais les machines porteront toujours le nom de Mc Cormick. L’entreprise s’internationalise , fabrique des moissonneuses batteuses dès 1915 mais aussi des tracteurs et des réfrigérateurs ,puis des engins de travaux public  de 1952 à 1975, des camions (1965).La marque est abandonnée en 1968.

SIMCA

Société Industrielle de Mécanique et Carrosserie Automobile , SIMCA , filiale française de FIAT créée en 1935 fut vendue à la firme américaine CHRYSLER  en 1962 puis à PEUGEOT en 1978 . La marque disparaîtra en 1980  , après  avoir eu de vifs succès avec l’Aronde (1951-1963 ) dont le symbole , l’hirondelle (Arundo en latin ), orna de nombreux murs publicitaires , et la Simca 1000 (1961-1978) , petite voiture aux formes carrées mais capable de concurrencer les Porsche sur les circuits .031

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Route de Toulouse Bègles (33)

JAGUAR

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ACCESSOIRES

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BANDAG Mérignac (33)
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BANDAG Mérignac (33)

Entreprise américaine de rechapage de pneus, elle est rachetée en 2006 par le japonais BRIDGESTONE , leader mondial du pneumatique .

J’espère , au travers de ces anciennes publicités , vous avoir fait découvrir un monde qui , ni par le passé ,ni dans le présent , n’est celui des bisounours (mais vous vous en doutiez).

Mais dans les années 1950-60 , on était loin de la conscience que nous avons maintenant et  en fait, on ne retient de ces peintures murales qu’une certaine nostalgie.

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